A szlogenek és jelmondatok csatája lassan kezdetét veszi, s minden bizonnyal komoly hatást gyakorol majd a választások eredményeire. Azt már most tudhatjuk, a Munkáspárt milyen reakcióval rukkan majd elő a toryk gazdasági programja láttán. „A toryk azt hiszik, hogy növelni tudják a jóléti kiadásokat és csökkenthetik az adókat… hát persze, valamint a disznók repülni fognak.” A konzervatívok természetesen visszavágnak: „Mindig, amikor ez a kormány elköltött egy fontot, elvesztett hét és felet. Mi felszámoljuk ezt a politikát, és érzékelhetően növeljük majd a megtakarításokat”.

A következő hónapok alatt eldől, a választók vajon melyik verziónak hisznek jobban – feltételezve, hogy mindkettőt hallják majd. Ha így lesz, a toryk sokkal hatásosabbak lehetnek, mint bármikor az elmúlt hosszú évek alatt. Ugyanazt a taktikát kell alkalmazniuk, amelyet Alastair Campbell, Peter Mandelsohn és Tony Blair az 1997 előtti időkben. Programpontjaikat a lehető legegyszerűbb formába kell önteniük, majd el kell érni azok rendszeres visszhangozását frontembereik segítségével. Amikor mindez már a lehető legszélesebb körben ismertté válik, és már-már unalomig ismételték, akkor és csak akkor jöhetnek a részletezőbb kampányelemek.

A toryknak azonban mindenekelőtt le kell győzniük terhes örökségüket, a véget nem érő thatcherizmust. Radikálisaiknak is el kell fogadniuk, hogy a vaslady korában sem minden úgy történt, ahogyan azt mondták, s hogy ma már valóban nem lehetséges egyszerre növelni a megtakarításokat, s növelni a kiadásokat. Amellett, hogy a költségvetés egyensúlyára kínosan ügyelniük kell majd, ha kormányra kerülnek, az államigazgatást is reformoknak kell, hogy alávessék. A mai brit kormányzati intézményrendszer két részre osztható: a hagyományoknak megfelelően egyes szervek (külügy, fegyveres erők, közszolgálat) még mindig morális alapon nyugszanak, míg másokra ez nem érvényes. Azonban a morális alapvetések szerint működő intézmények is egyre inkább elveszítik e tulajdonságukat (pl. rendőrség), s itt az idő a helyreállításukra.

Egy esetleges konzervatív kormányzat tehát alapvetően e gazdasági, valamint kormányzatfilozófiai feladatokkal kell, hogy szembenézzen. Az, hogy megteszi, a toryk utolsó reménye.